近日来自中怡康的一份报告显示，2012年家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较上年同期下滑6.6%。不过，中怡康认为寒冬已过，行业逐渐回暖，并预计2013年家电市场规模达到11780亿元，同比增长2.0%。

    零售整体负增长，结构渠道有改善

    过去的一年对于家电行业的众多企业而言，是不寻常的一年，从开年的政策紧缩、房地产低迷、产能过剩、成本高涨的情况，都让不少家电企业吃尽苦头。负增长、寒冬、持续低迷，成为2012年业界以及媒体谈及家电行业时最常提到的几个词语。

    市场情况也的确如此。中怡康通过对全国942个市县7290家门店的月度零售监测数据统计显示，家电行业销售规模出现了自2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较上年同期下滑6.6%。数据还显示，家电行业销售规模在2011年达到近六年来的峰值，为12085亿元，增速曲线则呈波浪形，2008年增速下滑仅为4.6%，之后逐渐加速，2010增速最高达到20.5%，之后增速一路放缓，并在2012年出现负增长。

    但是2012年家电市场也并非全无亮点。自下半年起回暖迹象逐渐明显，数据显示，2012年1月的市场零售额约为1137亿元，同比增幅为-15.3%，而2012年12月的同比增幅相比较去年1月份提升了9.4个百分点。

    在产品方面，自2012年6月节能惠民补贴政策实施起，中标产品的市场份额明显上升，以彩电为例，节能彩电的市场份额从政策执行之初的32%上升至去年底的89.3%，市场份额增加了将近1.8倍。其他品类方面，节能空调从6月份的不到20%，到年底市场份额已经超过40%，节能冰箱的市场份额也从此前的不到10%一路提升到现在超过40%，节能冰柜产品更是提升了近30个百分点。市场上家电产品的机构得到了有效改善，节能产品逐渐开始唱主角。

    与此同时，中高端产品的比例不断提升，智能电视的零售额份额从上年的19.6%上升至45.6%，包括变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机、智能电饭煲以及近吸式油烟机产品都呈现出零售额份额增长趋势。

    在渠道方面，随着网购的普及，消费者的购买习惯发生了变化，电商渠道在节约时间成本和购买成本方面的优势，受到消费者的青睐，也得到了越来越多厂商的重视，加大推进力度。除了产品本身特点就适合线上销售的生活电器产品外，越来越多的大家电产品加入线上销售，从前三季度线上销售品类数据看，生活电器所占的比重在逐渐缩小，白电产品则有明显增长。中怡康的统计显示2012年全年冰箱、洗衣机、空调在电商渠道的销售额达到44亿元，这个数字预计在2013年会达到119亿元。

    产业呈现利好，家电高端趋势明显

    尽管家电行业2012年交出的总成绩单并不尽如人意，但业界对2013年的市场前景仍保有信心。中怡康副总裁彭煜认为，2013年产业呈现相对利好，民生问题得到进一步重视，商品性住房销售趋势有所回暖，保障性住房即将进入大规模验收及使用阶段，此外，节能产品惠民工程的积极响应将在2012年底至2013年上半年明显体现。

    家电市场也确实在本月迎来了开门红。根据中怡康对元旦以来三周的监测数据显示，期内液晶电视共销售495万台，与2012年同期相比增长0.6%，空调增长更为明显有13.6%。冰箱和洗衣机尽管零售量有小幅下滑，但零售收入却有2.3%和1.9%的增长。中高端产品比重进一步扩大。

    家电产品的高端化趋势在2013年将更加明朗，报告预计智能和3D将成为彩电市场发展主流，3D电视的零售量将从2012年的1875万台将上升至2716万台，智能电视则有2012年的1610万台上升至2604万台。同时，变频空调市场规模也预计从2012年的586亿元上升至833亿元，增速将达到42.2%。预计物联网、无尾家电等技术将在家电领域得到更多应用。

    报告认为家电行业已逐渐回暖，并预计2013年家电市场规模达到11780亿元，同比增长2.0%。