在广东省国家级高新技术开发区——中山火炬开发区的土地上，耸立着一片面积达120,000平方米的伟岸厂房。褐红色的雄伟大楼，整齐划一的厂区设计，大面积的绿植铺衬的办公环境，追求完美品质的企业文化氛围，这里就是改写中国没有高档灯饰产品的历史、并一直领跑中国灯饰行业的——新特丽灯饰。

　　2013年5月，由北京多家媒体联合组成的记者团队在北京高力国际灯具港的支持和协助下，来到了新特丽灯饰位于中山火炬开发区的厂区工业园。此行是北京媒体记者团队“古镇之行·探寻灯具灯饰品牌传播之路”的系列策划活动中重要一站，记者团队在新特丽灯饰总经理王志星的带领下，参观了新特丽灯饰工业园，并一起畅谈了新特丽未来品牌发展的种种猜想。

新特丽灯饰总经理王志星接受记者访问

　　谈到品牌，王志星总经理言语间颇有豪情。新特丽公司成立于1996年10月，一直坚持自主设计、研发、制造国际顶尖水平的灯饰产品，坚持塑造“新颖、独特、靓丽”的产品风格，专注于“简约时尚”的现代照明灯饰产品，打造具“工艺严谨、品质精良”的产品特性，从此改写了中国没有高档灯饰产品的历史，并一直领跑中国灯饰行业。

　　王志星总经理与记者回顾了新特丽17年的发展历程、经历风雨和阵痛，发展到今天成为世界灯具灯饰行业最具规模的灯饰研发制造商之一。远在1997年初，新特丽第一批产品面世，开创了中国现代简约灯饰的先河。当时是利用台湾在灯饰生产工艺上的新进技术及高端品质，结合意大利灯饰设计造型艺术生产制造的，产品一上市即成为当时国内品质最好并令人耳目一新的潮流产品，蛮声国内灯饰界。1999年新特丽古镇灯饰工厂建成投产，产品在国内高端市场盛极一时。2004年初新特丽将特许加盟经营模式引入中国灯饰行业，开创行业先河，到2005年底国内的特许加盟店达119家。2007年底新特丽建成中国规模最大（建筑面积12万平方米，总投资1.8亿港币）环境最好的灯饰制造基地之一，产值达8亿人民币，就是现在的中山火炬开发区的新特丽工业园。

　　在海外市场的开拓和发展之路上，新特丽比国内竞争对手走的更早。早在1998年，新特丽就取得了国家轻工业部颁发的《出口灯饰产品生产许可证》，成为国内最早取得灯饰出口许可证进军国际灯饰市场的企业之一。进入2000年，为确保能成功占领国际中高端市场，防止因国内市场品质要求、生产工艺、管理观念不同而不能同时兼顾，新特丽灯饰毅然决然的放弃了国内市场，开始走引进技术、引进人才、生产管理规范化国际化的道路，正式大举进军国际市场。2000春新特丽第一次参加德国法兰克福两年一届的国际灯展，取得空前成功，得到了欧洲主流市场的认同，为进军欧洲市场打下坚实基础。2001年获得德国莱茵TUV认证，并与西班牙最大灯饰制造商LEDS正式确立合作关系，为大批量进军西班牙奠定基础。2002年新特丽与德国XO DESIGN研发合作，引进德国灯饰产品研发工艺。同年参加第二界法兰克福灯展，得到法兰克福灯展组委会高度认可，被评为“中国展馆最优秀参展商”。2004年5月与西班牙LEDS签约合作，将GROK现代灯饰产品引入国内特许加盟系统，从而进入与LEDS的战略合作阶段。

新特丽灯饰总经理王志星在新特丽旗舰店内向记者介绍新特丽照明产品

　　王志星总经理这样总结新特丽品牌发展之路：“务求完美、卓尔不群，是我们新特丽的经营理念和企业精神，这10几年的风雨历程，新特丽始终坚持这样的信念。我们与欧洲的专业设计机构结成长期的设计研发战略合作伙伴，现在这样的合作，正在成为世界顶尖灯具设计机构与行业优秀制造企业强强合作的典范，也是很多国内品牌想做但做不到的。”

　　谈到未来的品牌之路，王志星总经理反复向记者强调一个词，品质。他表示，每个新特丽人对客户的承诺就是，品质就是生命。新特丽以国际电工灯具产品标准和国家灯具产品标准作为产品研发、制造和质量控制检验标准，先后获得了德国、英国、意大利、瑞典、美国、加拿大、日本等世界多数发达国家产品认证。在新特丽工厂，无论是生产过程中还是仓库抽检时，只要发现有不符合标准的产品，新特丽会停止所有的发货，直到返工合格为止。如果返工仍不能达到标准，新特丽会报废所有不合格的产品，决不让任何残次品进入市场。树立精品意识、加强品质管理，始终贯穿于新特丽的研发、制造等各个作业流程，“把每件简单的事做到极致”是所有新特丽人的工作宗旨。

新特丽灯饰在北京高力国际灯具港的旗舰店

　　采访结束前，王志星总经理对记者说道，未来新特丽灯饰会一如既往的注重品味、品质和品牌，并加大品牌推广的力度。新特丽目前在国内现代时尚灯饰里已属顶尖品牌，但消费者了解新特丽的渠道还是不够宽广。新特丽愿意跟更多的媒体渠道合作，尤其是越来越成为人们日常生活了解资讯的主流方式——互联网渠道，让消费者了解到更多新特丽的品牌价值和企业文化，从而与新特丽一起开拓更辉煌的未来。